微信“地震式”爆改,要大洗牌?

发布时间:2021-11-27编辑:admin阅读(12)

最近,微信订阅号又开始了一轮新的内测微信的更新是静悄悄的更新的内容却在各大运营权掀起巨浪简单点说就是在当前订阅号的信息流界面出现了大比例的「推荐」内容订阅号信息中推荐内容应该说早就已经有了时不时就会在订阅信息流中看到几条推荐内容不过这次内测之所以引发运营者热议是因为将用户关注的订阅号消息直接折叠了起来推荐内容的比重大大增加,给了一个大版块图源:微果酱简而言之如果你想看已订阅的所有内容就要点击展开也就是用户订阅的公众号发布的内容曝光可能会减少相应地就大大增加了推荐内容的曝光而推荐的内容核心是基于用户喜好进行算法推荐其中也包括朋友阅读过的文章,已关注公众号的推文等且推荐内容不受发文时间和阅读量的影响雨露均沾嘛,大号小号都有机会是不是像极了今日头条那种内容分发就是这样一次内测改版我看很多人说微信要大洗牌了、地震了、公众号要倒了......真不至于,每次都这么说就没意思了在我看来微信这几年频繁开始打脸地进行 “中心化” 推流更新也是无奈之举去年就有一篇文章《微信公众号还会有二次繁荣吗》在圈内传开,激起大家的讨论和思考其中,几段话掐中当前公众号发展的要害公众号的颓势是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是内部,既是大势所趋,也是微信自身演化出了一些固有的问题。公众号的外部压力在于各个垂直内容产品,如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等,在直接满足C端用户内容需求上不遗余力,在底层产品设计和用户体验上追求极致,微信公众号的内容竞争力不断被挤压。和其他垂直内容平台比,微信没有冷启动推荐,从零开始的账号即便内容再优质,也很难获得流量。新媒体行业发展多年,微信公众号早已完全中心化、头部化,新入局的人很难做起。造成创作者断层,新人纷纷跑到抖音、快手、B站,微信公众号就会失去下一个创作时代。而这,也是我近几年对微信公众号比较大的感受显然,微信早已受到内部和外部的双重挤压今年的情况比起去年可能更差了外部平台的抢占就不说了,短视频发展过于迅猛而内部呢没有流量分发的支持,小号基本做不起来创作者直接断层,有的甚至干脆跑到其他平台因为流量来自算法推荐,做起来更快相比起来,抖音头条这些反而越来越适合公众号的slogan“再小的个体,也有自己的品牌”所以说,过去公众号的态度一直是 “去中心化” 的我不给流量,你想要流量你自己去四处引流而现在这样做不下去啊,着急啊只能尝试开始推荐流量,把内容盘起来让更多优质的、用户可能感兴趣的内容活下来也让更多的中小号能够做起来像 “看一看”、“搜一搜”、“话题标签” 等都是在分流而此次内测,显然动作更大直接是打破了之前的 “订阅制”在用户订阅的内容以外还加上了 “推荐制”其目的,还是想提高用户阅读效率与阅读广度只不过,不管是用户还是运营者接受起来恐怕还需要时间毕竟,人都是不喜欢变化的,一旦习惯了就不想变每一次更新基本都是从 “骂声” 中过来的(这次大部分用户应该都会吐槽)而对于运营者,不至于被吓死微信难不成会为了让更多账号起来而把现在已有的账号都做废掉吗很显然不会啊恰恰是它想让更多的中小号能做起来它的初衷是让优质的内容越来越多优质的账号过得越来越好用户的活跃度随之越来越高皮之不存,毛将焉附作为运营者,重点还是内容内容内容特别是推荐机制下的存量干货内容无疑是更有机会获得高曝光你想,现在每个人关注的公众号都很多很多内容都是匆匆划过,大多都没有点开看好好一篇最新推送的文章可能就这样死掉那个用户可能一辈子也不会再看到而在推荐机制下,那些被暂时忽略没有点击的优质内容等于有了新的推荐机会只要内容够优质,用心在做对读者有价值的账号微信会Pass掉时间因素,可能大范围把你推荐给用户让好文章得到更多展现当然Pass掉的不仅是时间因素也可能Pass掉你我他中的任何一个没办法,任何改变都是一把双刃剑这次的更新也一样「折叠」意味着内容可能被隐藏,失去部分流量「推荐」则意味着一个新的巨大的流量入口最终效果如何,只能拭目以待了文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)关注我,可以第一时间和我交流、答疑。免费获取最新文案进阶干货、新媒体运营、营销妙招。

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